PROJECTES

TODO MUY PRIMAPRIX

Brànding estratègic
Activació
Campanya creativa
Producció audiovisual
Amb Productora Abuela
Estratègia de comunicació
Continguts
Sistema gràfic complet

Todo muy PrimaPrix
La gent no va a PrimaPrix a buscar allò que necessita. Hi va a buscar allò que no espera trobar.

PrimaPrix és una marca que ja té fans. Clients que entren a buscar una cosa i en surten amb deu; que comparteixen les seves troballes a les xarxes; que senten una eufòria genuïna quan troben un producte de primera marca a un preu que no té cap sentit.

La pregunta no era com fer que la gent els conegués. Era com convertir aquesta emoció en campanya.

La marca es trobava en plena fase d’expansió nacional i internacional —França i Portugal— i necessitava fer el salt de botiga estimada a Love Brand.

Una campanya de notorietat que no només generés nous clients, sinó que reforcés l’orgull de qui ja la coneixia. Que els qui ja hi anaven s’hi reconeguessin, i que els qui no, sentissin que s’estaven perdent alguna cosa.

L’ENFOCAMENT ESTRATÈGIC

A la majoria de botigues saps exactament què hi trobaràs i a quin preu. A PrimaPrix, no.

Aquí l’experiència és una altra cosa: mai no saps quina marca internacional acaba d’arribar, quin producte trobaràs ni a quin preu estarà.

La imprevisibilitat com a motor de desig. Aquest era l’insight.

No els preus baixos —això ho pot tenir qualsevol—. El que fa única PrimaPrix és la sensació: entrar-hi és un joc, cada visita és diferent i aquesta sorpresa constant genera una cosa semblant a l’addicció.

«A PrimaPrix vas a buscar todo lo que no esperabas encontrar. D’aquí ve: Todo muy PrimaPrix.»

Amb aquest concepte vam construir tota la direcció creativa de la campanya.

El territori: la sorpresa, l’inesperat, l’imprevisible.

El claim que ho articula tot: Todo muy PrimaPrix —no una descripció de producte, sinó una actitud. Una manera de ser botiga que no existeix enlloc més.

LA SOLUCIÓ

Una proposta creativa a càrrec de Tunning i una campanya audiovisual a càrrec d’Abuela, amb un espot de 60 segons com a peça mestra i un ecosistema d’adaptacions per a Prime Video, TikTok, YouTube, Instagram i Spotify —en formats de 20”, 15” i 10”— pensades per a cada plataforma i context, no simplement retallades de la peça gran.

L’espot funciona com una col·lecció de moments que no tenen cap sentit aparent, però que capturen exactament com se sent PrimaPrix.

L’escàner de caixa que ja no fa «beep», sinó «beeeeeeee». Preus de xocolata literals. El Black Friday un dimarts qualsevol de març. El teu sensei de karate comprant en patinet. Un pot de perfum cantant un temacle. Una colla de pandes.

Cada imatge és un non sequitur perfecte. Però totes comparteixen una cosa: el tipus de sorpresa que només pot passar a PrimaPrix.

Res no està pensat. Tot és molt PrimaPrix.

La producció va anar a càrrec de Productora Abuela, amb qui col·laborem habitualment en projectes de campanya.

La direcció d’art va buscar des del principi aquesta estètica entre el surrealista i el quotidià: imprevisible però familiar, amb un punt gamberro però sense perdre la proximitat, dirigida a un target principalment femení però buscant agradar a un rang d’edat molt ampli.

A PrimaPrix vas a buscar tot allò que no esperaves trobar.

LLIURABLES

Anàlisi de marca, desenvolupament estratègic de la marca, benchmarking de competència i concurrència, focus group, concepte creatiu i direcció d’art de campanya.

Guió definitiu. Direcció creativa de producció. Espot màster de 60”.

Quatre adaptacions de 20” —botiga i productes, caixa de productes, reacció d’aniversari, i botiga i productes.

Quatre adaptacions de 15”.

Quatre adaptacions de 10”.

Distribució a Prime Video, TikTok, YouTube, Instagram i Spotify.

L’IMPACTE

La campanya acaba de sortir. Les dades d’impacte s’actualitzaran en els pròxims mesos.

Una cosa sí que podem dir ara mateix: quan l’equip de PrimaPrix va veure l’espot per primera vegada, l’únic que van dir va ser: «això és exactament el que som».

I això, en publicitat, val més que qualsevol mètrica d’awareness.