PROYECTOS

TODO MUY PRIMAPRIX

Branding estratégico
Activación
Campaña creativa
Producción audiovisual
Con Productora Abuela

Estrategia de comunicación
Contenidos
Sistema gráfico completo

Todo muy PrimaPrix
La gente no va a Primaprix a buscar lo que necesita. Va a buscar lo que no espera encontrar.

Primaprix es una marca que ya tiene fans. Clientes que entran a por una cosa y salen con diez, que comparten sus hallazgos en redes, que sienten una euforia genuina cuando encuentran un producto de primera marca a un precio que no tiene ningún sentido. La pregunta no era cómo hacer que la gente los conociera. Era cómo convertir esa emoción en campaña. La marca estaba en plena fase de expansión nacional e internacional — Francia y Portugal — y necesitaba dar el salto de tienda querida a Love Brand. Una campaña de notoriedad que no solo generara nuevos clientes, sino que reforzara el orgullo de quienes ya la conocían. Que los que ya iban se reconocieran en ella, y los que no, sintieran que se estaban perdiendo algo.

EL ENFOQUE ESTRATÉGICO

En la mayoría de tiendas sabes exactamente qué vas a encontrar y a qué precio. En Primaprix, no. Aquí la experiencia es otra cosa: nunca sabes qué marca internacional acaba de llegar, qué producto encontrarás, a qué precio estará. Es la imprevisibilidad como motor de deseo. Ese era el insight. No los precios bajos — eso lo tiene cualquiera. Lo que hace única a Primaprix es la sensación: entrar es un juego, cada visita es distinta, y esa sorpresa constante genera algo parecido a la adicción.

«A PrimaPrix vas a buscar todo lo que no esperabas encontrar. De ahí lo de: Todo muy PrimaPrix.»

Con este concepto construimos la dirección creativa completa de la campaña. El territorio: la sorpresa, lo inesperado, lo imprevisible. El claim que articula todo: Todo muy PrimaPrix — no una descripción de producto, sino una actitud. Una forma de ser tienda que no existe en ningún otro sitio.

LA SOLUCIÓN

Una propuesta creativa a cargo de Tunning y una campaña audiovisual a cargo de Abuela con un spot de 60 segundos como pieza maestra y un ecosistema de adaptaciones para Prime Video, TikTok, YouTube, Instagram y Spotify — en formatos de 20″, 15″ y 10″ — pensadas para cada plataforma y contexto, no simplemente recortadas de la pieza grande. El spot funciona como una colección de momentos que no tienen ningún sentido aparente, pero que capturan exactamente cómo se siente Primaprix. El escáner de caja que ya no hace «beep» sino «beeeeeeee». Precios de chocolate literales. El Black Friday un martes cualquiera de marzo. Tu sensei de karate comprando en patinete. Un bote de perfume cantando un temazo. Una panda de pandas. Cada imagen es un non-sequitur perfecto. Pero todas comparten algo: el tipo de sorpresa que solo puede pasar en Primaprix. Nada está pensado. Todo es muy PrimaPrix. La producción corrió a cargo de Productora Abuela, con quienes colaboramos habitualmente en proyectos de campaña. La dirección de arte buscó desde el principio esa estética entre lo surreal y lo cotidiano: imprevisible pero familiar, un punto gamberra pero sin perder la proximidad, dirigida a un target primordialmente femenino pero buscando que guste a un target muy amplio de edad-

A PrimaPrix vas a buscar todo lo que no esperabas encontrar

ENTREGABLES

Análsisi de marca, bajada estratégica de la marca, benchmark de competencia y concurrencia, focus group, concepto creativo y dirección de arte de campaña. Guión definitivo. Dirección creativa de producción. Spot máster 60″. Cuatro adaptaciones de 20″ — tienda y productos, caja de productos, reacción cumpleaños, y tienda y productos. Cuatro adaptaciones de 15″. Cuatro adaptaciones de 10″. Distribución en Prime Video, TikTok, YouTube, Instagram y Spotify.

EL IMPACTO

La campaña acaba de salir. Los datos de impacto se actualizarán en los próximos meses. Una cosa sí podemos decir ahora mismo: cuando el equipo de Primaprix vio el spot por primera vez, lo único que dijeron fue «esto es exactamente lo que somos». Y eso, en publicidad, vale más que cualquier métrica de awareness.

JOURNEY EMOCIONAL

Inicio: Compra rutinaria → Sé lo que voy a encontrar en cada tienda
Medio: Descubrimiento → Aquí nunca sé qué me espera. Y eso mola.
Salida: Adicción positiva → Tengo que volver. A ver qué encuentro hoy.

Todo muy PrimaPrix La gente no va a Primaprix a buscar lo que necesita. Va a buscar lo que no espera encontrar.