Creación del naming y branding del Culinary Institute of Barcelona, la escuela internacional de cocina, que prepara a las personas para que lideren el cambio y tengan un impacto positivo dentro del sector de la restauración y la gastronomía.
Un ejercicio en el que debían convivir el valor de la rigurosidad académica, propia de una escuela exclusiva, con su visión internacional, transformadora y de futuro. Un reto en el que jugó un papel esencial el uso de tipografías, que si bien a priori podrían corresponder a mundos opuestos, en este caso respondía a su esencia y lo hacía único.
El Culinary Institute of Barcelona quiere conectar con los jóvenes, que entiendan que les gusta tal y como son y que lo que quieren es potenciar su creatividad, capacitarlos para afrontar los retos de futuro. Y qué mejor manera que creando una marca que habla con el lenguaje de los jóvenes, el de los hashtags. Por ello convertimos el concepto de marca en un hashtag que formara parte de la identidad de la escuela. Un ejercicio que conecta al instante con el target y que al igual que la propia escuela, mira a futuro.
#Cookingtomorrow - convirtiendo el concepto de marca en un poderoso hashtag
La complejidad del ejercicio residía en que la propuesta metodológica de la escuela aúna la historia y el conocimiento en profundidad de la cocina, así como métodos formativos que llegan de Harvard y Silycon Valley. El análisis de la competencia a nivel internacional, la revisión en profundidad de las tendencias en formación y en el sector culinario, junto con un análisis de los distintos insights de los alumnos, nos guió para crear una marca que fuera ya no sólo única sino superior a la competencia.
