PROJECTES

GADES & STACKHOUSE

Brand audit
Naming
Posicionament
Manifest
Narrativa i bio
Sistema verbal
Identitat visual
Segell i monograma
Sistema tipogràfic
Direcció d’art fotogràfica
Brand book
Web
Sistema de xarxes socials
i plantilles corporatives

Gades & Stackhouse
Com redefinir el luxe immobiliari cap a un atelier.

Marcos Frutos i el seu nou soci necessitaven repensar-ho tot. Un canvi en la societat obria la porta a una refundació completa: nou nom, nova identitat, nova narrativa. La immobiliària, fins aleshores Gades-Kasman, havia de convertir-se en una marca capaç de parlar a un comprador internacional que es mou amb molt capital i poca paciència per al soroll. Un client que no busca allò que està a la venda, sinó allò que no s’anuncia. Que no signa un contracte, sinó una relació. El repte: construir una marca que entengués la discreció com el seu principal actiu, en un sector on sovint es confon luxe amb ostentació.

L’ENFOCAMENT ESTRATÈGIC

Si el mercat es comportava com un aparador, nosaltres havíem de comportar-nos com un atelier. L’estratègia es va assentar sobre un canvi de categoria mental: deixar de ser una immobiliària per convertir-se en un real estate atelier. Sense llistats públics. Sense urgències comercials. Només encàrrecs. Com un personal shopper que prospecta, busca, negocia i cura cada operació a mida. Si la immobiliària tradicional ven producte, Gades & Stackhouse selecciona escenaris de vida. Aquesta diferència conceptual havia de sostenir cada decisió —des de la paraula fins a la tipografia— sense necessitat d’explicar-la.

RealStories project RealStories project
LA SOLUCIÓ

Un nou nom: Gades & Stackhouse. Dos cognoms que evoquen ofici, llinatge i signatura manual. Un real estate atelier. Un tagline que tanca l’univers: El arte de habitar lo excepcional / The art of exceptional living. El manifest declara la categoria: «Treballem en silenci. Coneixem els moviments abans que passin. La nostra cartera no està publicada; està curada.» Una invitació a un cercle, no a una transacció. El sistema visual es va construir com una peça de joieria. Un segell circular amb el monograma G+S, inspirat en les marques de les grans famílies, en els segells lacrats i en l’heràldica de l’ofici ben fet. Un símbol pensat per envellir amb prestigi, no per cridar l’atenció. La tipografia Arizona Flare equilibra classicisme i modernitat amb un punt de refinament mediterrani. La paleta és sòbria, continguda, feta de pedra, lli, ombra i llum. La fotografia combina arquitectura pròpia i curadoria editorial: imatges que no mostren propietats, sinó atmosferes.

Cada peça —web, identitat, narrativa, xarxes— respira el mateix silenci aspiracional: allò que no brilla, però es queda.

RealStories project RealStories project RealStories project RealStories project
RealStories project RealStories project

The art of exceptional living.

RealStories project RealStories project
RealStories project RealStories project
L’IMPACTE

El real estate de luxe es mou a foc lent, però el canvi de conversa va ser immediat. Augment notable de l’interès tant de compradors com de venedors, entrada de producte premium a la cartera, expansió internacional i obertura cap al segment hoteler. Gades & Stackhouse va deixar de ser una agència amb la qual se signa una operació.

Es va convertir en una firma a la qual es pertany.