PROJECTES

PUIG -TALENT PROGRAM

Brand Book
Naming
Identitat visual
Manifest narratiu
Vídeo manifest
Sistema de missatges
Direcció d’art
Merchandising
Campanya interna

Neos
Shape what’s next.

Puig, líder global en fragàncies i desè grup de bellesa mundial, tenia un programa de desenvolupament amb prestigi intern, però amb un nom genèric: Talent. Un nom que podria ser de qualsevol empresa, en qualsevol sector. Per a perfils d’uns trenta anys, amb ambició i curiositat, no inspirava ni generava desig. I hi havia un altre repte formal gens menor: la identitat corporativa de Puig impregna tota la comunicació. Com construir una marca gairebé sense logotipar? Com expressar una personalitat pròpia dins dels codis de la marca mare?

L’ENFOCAMENT ESTRATÈGIC

Si l’espai visual estava acotat, construiríem des de la narrativa. Una història prou potent per crear un món propi dins de l’univers Puig. Amb el naming, l’espai conceptual. Amb la direcció d’art, un sistema visual dins dels codis del luxe editorial. No calia un nou logotip.

N’hi havia prou amb la història.

LA SOLUCIÓ

Un nou nom per al programa: Neos. Del grec νέος: nou, jove, renovat. No descriu un programa. Dona nom a un estat: el de qui està en moviment cap al que ve. El manifest es va construir com una peça amb entitat pròpia: “There’s a space between what we are and what we can become. That’s where Neos lives.” Una invitació a l’acció que converteix un programa corporatiu en un lloc al qual pertànyer. L’univers visual combina sis registres —conceptual, inspiracional, bellesa, creativitat, editorial i oníric— amb grids que generen ritme i tensió. Fotografia editorial, metàfores visuals, artworks digitals, etc.

Un sistema de missatges per capes —per a la companyia, per a la persona, per al futur— que es desplega des de la campanya interna fins al merchandising.