SOLMANÍA SOLMANÍA
PROJECTES

SOLMANÍA

Estratègia de reposicionament
Concepte creatiu
Arquitectura de comunicació
Manifest
To de veu
Pilars de contingut
Estratègia de xarxes socials
Activació digital

Solmanía
Del bronzejat a l’estat d’ànim.

La gent no vol bronzejar-se. Vol sentir-se bé, enèrgica, viva.

Solmanía va arribar demanant-nos contingut per a xarxes. Trenta anys al mercat, més de setanta centres i una gran base de dades. Una marca líder en la seva categoria amb un problema que coneixem bé: el relat s’havia quedat antic. El sector continuava utilitzant els mateixos missatges que trenta anys enrere —«bronzejat perfecte», «pell radiant»— mentre la cultura de consum ja era en un altre lloc. Les noves generacions volen resultats que no es notin, rituals que encaixin en vint minuts i una relació amb la bellesa que passi més per com et sents que per com et veus. La paraula “bronzejat” havia deixat de ser aspiracional.

Hauríem pogut fer el que ens demanaven: un calendari de continguts bonic i continuista. Però vam detectar una cosa més gran.

L’ENFOCAMENT ESTRATÈGIC

En el research vam detectar un fet cultural que ens podia ajudar a fer girar el posicionament i la percepció de la marca: els països del sud d’Europa registren índexs de benestar significativament més alts durant els mesos de més exposició solar. Vitamina D, serotonina, col·lagen, reducció del cortisol. El problema és que vivim nou mesos desconnectats d’això. Oficines tancades, pantalles, hiverns llargs. Aquesta sensació difusa d’estar apagat que tothom reconeix i ningú sap anomenar. Solmanía feia tres dècades que resolia exactament això. Sense haver-ho explicat mai així.

Es tractava de deixar de vendre un servei estètic de temporada i començar a ocupar un territori cultural molt d’aquí, molt nostre: la cultura que tenim al sol, el seu benefici real i com gaudir-ne tot l’any.

RealStories project RealStories project

LA SOLUCIÓ

Vam construir MODO ON. Una declaració d’estat, no un claim. «Modo sol» recull el que el sol significa emocionalment —energia, calor, presència, estar viu— i «on» és l’interruptor. Junts funcionen com a icona abans que com a frase: gràfics, rotatius, nadius digitals.

Vam redefinir el posicionament, el to de marca i l’arquitectura de comunicació completa. Vam escriure un manifest amb ritme mediterrani que parla de terrasses que s’omplen, de l’última que no s’acaba mai, d’aquesta energia que som i que volem tot l’any. Vam desenvolupar cinc pilars de contingut —activació, cultura sol, ritual, comunitat, benefici real— i els vam desplegar amb peces concretes per a cada canal i moment.

RealStories project RealStories project RealStories project RealStories project RealStories project RealStories project
RealStories project RealStories project

Solmanía activa tot el bo del sol, tot l’any.

RealStories project RealStories project
RealStories project RealStories project RealStories project RealStories project RealStories project RealStories project
RealStories project RealStories project RealStories project RealStories project RealStories project RealStories project
RealStories project RealStories project RealStories project RealStories project RealStories project RealStories project
L’IMPACTE

Una marca rejovenida que connecta des de la cultura i es torna a posar de moda. Solmanía va deixar de parlar de màquines i va començar a parlar de com et sents quan estàs encès..