PROYECTOS

GRUP ABACUS

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Dirección de arte
Intervención fotográfica sobre la obra de Toni Amengual
Manifiesto
Cartel genérico y
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Plan de medios

Festival Clàssics. Grup Abacus.
Provocar para abrir conversación./b>

El público de los festivales culturales se renueva o se apaga. Para crecer, ELS CLÀSSICS tiene que dejar de comportarse como un clásico.

Festival Clàssics, organizado por La Casa dels Clàssics de Abacus, dedica cada edición a un tema vertebrador. Este año: el deseo. Un territorio incómodo, fértil, incandescente. La misión de la campaña era doble: impactar lo suficiente para destacar en un calendario cultural saturado y, a la vez, ampliar el público. Había que provocar conversación sin caer en lo gratuito. Hacer que un festival de pensamiento y artes contemporáneas se sintiera urgente, deseable, vivo.

EL ENFOQUE ESTRATÉGICO

La materia prima visual ya era poderosa por sí misma: el trabajo del fotógrafo documentalista Toni Amengual sobre falos mutilados de la estatuaria clásica. Cuerpos canónicos marcados por la censura, el tiempo y el pudor. La pregunta no era cómo suavizarlos, sino cómo activarlos. Decidimos intervenir esas imágenes como si hubieran sido vandalizadas, irrumpir el mármol con un gesto inmediato, gestual, insumiso. El color escogido no fue casual: un fucsia que remite a Dioniso y a las bacanales romanas. El color del exceso, del rito, del deseo que rompe el orden. Si el cuerpo clásico era el silencio, el grafiti era la voz que vuelve.

LA SOLUCIÓN

Un sistema visual que pone en tensión dos códigos opuestos —la solemnidad escultórica y el trazo urbano— para hablar de lo mismo: una pulsión que ni el tiempo ni la norma han conseguido apagar.

Creamos un manifiesto que daba entrada al universo: «Benvingudes al territori del desig. Un lloc antic i sempre nou.» Una declaración que convierte la programación en un lugar al que entrar, no en un cartel que mirar.La intervención en fucsia se aplica como un sistema modular que respira en cada formato: cartel genérico, adaptaciones individuales para cada artista, piezas para cada espectáculo en, y una arquitectura web que mantiene el ritmo de la calle. La paleta dialoga con códigos clásicos —el blanco del mármol, la pureza griega— pero los interrumpe con el negro y el fucsia, los colores de aquello que se ha querido prohibir y nunca se ha podido callar del todo.

Para crecer, ELS CLÀSSICS tiene que
dejar de comportarse como un clásico.

EL IMPACTO

La campaña hizo lo que un festival de pensamiento rara vez consigue: provocar antes incluso de empezar. Alta asistencia, numerosos sold-outs y una ampliación real del público, que llegó atraído por una imagen que pedía ser mirada dos veces. El clásico volvió a ser deseado.

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