PROJECTES

PUIG – GRADUATE PROGRAM

Naming
Brand Essence
Identitat visual
Manifest
Campanya integral de comunicació
Toolkit d’activació interna

Spark
Programa de talent de Puig.

Puig, desè grup de bellesa mundial per vendes i líder global en fragàncies selectives, té una ambició clara per a la pròxima dècada: liderar no només per marca, sinó també per talent. En un sector on el 68% de la Gen Z valora la cultura per sobre del salari i on les organitzacions competeixen per perfils cada vegada més escassos, atraure i formar els futurs líders no és una qüestió de brànding corporatiu. És una qüestió de supervivència estratègica. Spark va néixer per tancar la bretxa entre el talent que Puig té avui i el lideratge que necessita demà. No com un programa més, sinó com un actiu estratègic de negoci.

L’ENFOCAMENT ESTRATÈGIC

Mentre la competència venia oportunitats de carrera amb PowerPoints aspiracionals, nosaltres vam entendre una cosa més profunda sobre la Gen Z: viuen amb la nostàlgia dels valors que van heretar de la Gen X. Aquella generació que va tenir l’osadia de pensar diferent, d’alçar la veu i actuar amb consciència. Així que no vam construir un programa. Vam construir una espurna que desperta alguna cosa més profunda que una ambició professional: una crida a crear amb sentit, a formar part d’alguna cosa que transcendeix l’èxit individual.

RealStories project RealStories project
LA SOLUCIÓ

Naming, identitat i una campanya que no ven una feina, sinó una missió. Al centre de tot: un manifest escrit com si Dylan hagués nascut en aquesta era. Una peça que interpel·la aquells que volen deixar empremta, aquells que senten que el talent no és només una aptitud, sinó una responsabilitat. «Ho has sentit mai?» Així comença. Amb una pregunta. Amb un to a Dylan. Perquè no és casualitat que Timothée Chalamet li doni vida en la seva pròxima pel·lícula. La identitat visual respira aquesta mateixa energia: tipografies amb caràcter, una paleta que evoca moviment cultural i peces que se senten més com un manifest generacional que com una comunicació corporativa.

RealStories project RealStories project RealStories project RealStories project
RealStories project RealStories project

Spark no només es llança. Spark se sent.

RealStories project RealStories project RealStories project RealStories project RealStories project RealStories project
RealStories project RealStories project RealStories project RealStories project
RealStories project RealStories project RealStories project RealStories project
L’IMPACTE

Spark no només es va llançar. Spark es va sentir. La campanya va aconseguir posicionar el programa com a referent en atracció de talent jove dins del sector de la bellesa i el luxe. Increment del 240% en aplicacions respecte a l’any anterior. Taxa d’acceptació del 89% entre candidats finalistes, la més alta en la història del programa. Spark va deixar de competir per leads. Ara lidera una conversa.