GENERALITAT DE CATALUNYA – DEPARTAMENT D’INTERIOR GENERALITAT DE CATALUNYA – DEPARTAMENT D’INTERIOR
PROJECTES

GENERALITAT DE CATALUNYA – DEPARTAMENT D’INTERIOR

Vídeo central de campanya
Bàners
Reels
Carrusels
Anuncis de premsa
Mupis
Banderoles
Elements expositius del kit
Imants
Targetons
Cartes per a escoles
Merchandising

Kit d’Emergències.
Conscienciar i convidar a l’acció sense crear alarma social.

El 73% de les llars no està preparat per afrontar les primeres 72 hores d’una emergència. La ciutadania necessita eines que l’activin sense paralitzar-la. La Generalitat de Catalunya, a través de la Conselleria d’Interior i Seguretat Ciutadana, tenia una missió crítica: sensibilitzar la població sobre l’autoprotecció en situacions d’emergència. Després d’anys marcats per inundacions, nevades i incendis que van deixar comunitats senceres aïllades, el missatge era urgent. Però el repte comunicatiu no ho era menys: com mobilitzar sense generar por? Com donar pes a un gest preventiu sense caure en l’alarmisme? Calia una campanya que parlés d’emergències sense sonar a emergència.

L’ENFOCAMENT ESTRATÈGIC

Si el contingut era tècnic, la forma havia de ser humana. Construiríem una narrativa visual capaç de convertir la prevenció en un gest quotidià. Amb la il·lustració, el llenguatge universal. Amb la direcció d’art, un to amable que desactivés la tensió sense restar gravetat al missatge. Que la informació fos clara. Que l’acció resultés natural.

LA SOLUCIÓ

Un concepte vertebrador: el Kit d’Emergències per a 72 hores.

Un objecte tangible, present, domèstic. Una cosa que cap a casa i a la vida. El sistema visual es va construir sobre il·lustracions clares, amables i accessibles, que mostraven de manera directa i senzilla què havia de contenir un kit: els objectes essencials, la seva funció i la importància de tenir-los preparats. Les il·lustracions es van convertir en l’eix de la campanya perquè permetien entendre ràpidament la informació, connectar amb tota mena de públics i transformar un contingut tècnic en una cosa pràctica i fàcil de recordar. La campanya va combinar una acció presencial a peu de carrer —amb dinamització, demostracions i continguts interactius— amb una estratègia digital interconnectada que va ampliar l’abast, el record i la participació més enllà del moment puntual de l’acte. Tot es va completar amb un pla de mitjans extens en premsa i digital, una campanya d’influencers locals i una presentació a premsa per part de la consellera, la Sra. Núria Parlón.

RealStories project RealStories project
RealStories project RealStories project RealStories project RealStories project RealStories project RealStories project
RealStories project RealStories project RealStories project RealStories project

Prepara’t. Protegeix-te el teu kit sempre a punt!

RealStories project RealStories project RealStories project RealStories project RealStories project RealStories project
RealStories project RealStories project RealStories project RealStories project
RealStories project RealStories project RealStories project RealStories project
L’IMPACTE

La ciutadania va deixar de veure el kit com una imposició. Es va convertir en un gest compartit. Una part important de la població ja té avui el seu kit preparat a casa.